来源:证券日报
本报记者许洁见习记者李静
【资料图】
“目前市场上除了飞天茅台价格坚挺外,白酒多出现出厂价高于零售价的价格倒挂现象。”某贵州酱酒品牌经销商对《证券日报》记者表示。
为探寻市场真实状况,《证券日报》记者近日走访了北京地区多家大型商超、白酒专卖店发现,目前多个白酒品牌存在着不同程度的价格倒挂。
酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里对《证券日报》记者表示,酒企库存高企,市场价格倒挂,从经销商的层面看,很大一部分原因是其误判市场形势。而从酒企的层面看,高库存背后还面临着人均饮酒频次下滑等情况。这意味着酒企要在存量市场中迎接更加激烈的竞争。
供需失衡导致价格倒挂
《证券日报》记者在北京大兴区某大型商超了解到,除飞天茅台外,多数产品的实际成交价远低于建议零售价。其中,一款出厂价为1299元/瓶的白酒,售价已经低至930元/瓶。商超工作人员表示,目前是淡季促销活动,现在买便宜很多。
“今年以来店内白酒销量一直不乐观。”位于丰台区的一家白酒专卖店老板对《证券日报》记者表示,压力比较大,为了清库存,只能搞促销低价卖酒。
“白酒市场需求低于酒厂的产量,导致渠道库存过高,经销商为了完成酒厂的任务和回收资金,只能低价向批发渠道放货。现在绝大多数中高端白酒的价格,都出现了倒挂。”北京昌平区一位白酒经销商对《证券日报》记者表示,
也有经销商对《证券日报》记者表示,现在库存积压太严重,动销乏力,加之每年酒厂都会有回款的业绩要求,没办法只能低价销售。
除了线下商超及经销商外,在电商平台,也有多款名酒跌破“建议零售价”。记者在电商平台搜索发现,以习酒主打产品君品习酒为例,其建议零售价为1498元/瓶,而在电商平台的单瓶售价仅为1088元。
“价格倒挂的原因是供需失衡,销售商为了回笼资金低价抛货,市场成交价低于出厂价,目前来看,超过八成的酒企都面临这一情况。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,但是这也是阶段性的,随着下半年社会消费进一步回暖,再加上企业的去库存政策,名酒在宴席、礼品等市场会实现顺价。
“白酒消费场景减少和社会购买力不足导致酒业去库存缓慢,传统酒商和零售户库存非常大,一部分渠道代理商为了支付员工工资房租或还贷,低价抛货套现。”白酒分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》采访时表示。
肖竹青进一步表示,价格倒挂的另一个原因,是酒业上市公司为了完成年度考核承诺的业绩目标,在市场库存没有有效消化的前提下,仍源源不断的往渠道塞货,导致供过于求,价格跌跌不休。
加大对渠道管控力度
对于白酒行业出现的价格倒挂和库存问题,多家白酒企业给出了自己的解决策略。
6月30日,今世缘在回应库存问题时表示,行业已进入存量竞争时代。综合来看,二季度库存消化应该会好于去年同期,公司也进一步强化了产品流通渠道秩序及库存管控,保障市场可持续发展。
6月29日,在泸州老窖2022年度股东大会现场,泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼称,2022年以来渠道库存相对过去确实要高一些,但是可控的。二季度以来,泸州老窖渠道库存确有一定增长,但从4、5月份的销售数据来看,正按照稳定持续健康的方向发展。
在谈到如何帮助渠道去库存时,泸州老窖方面称,公司正在利用数字化手段实现库存去化,加大对渠道的管控力度。
珍酒李渡集团董事长吴向东也在股东大会上表示,公司会持续坚持对渠道库存和经销商渠道进行优化和管理。
此前,在五粮液2022年度股东大会上,五粮液副总经理刘洋表示,受多因素影响,今年“普五”价格确实有所倒挂,但今年有信心实现顺价。为此,五粮液还曾发布公告称,将在全国范围内高质量建设一批第五代专卖店,两年期费用总预算为2亿元。
中泰证券在研报中称,后续在白酒消费旺季带动下,以低库存高姿态进入旺季的品牌有望先享红利,高端酒或将延续稳健增长。开源证券预计,2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
标签:
来源:证券日报本报记者许洁见习记者李静“目前市场上除了飞天茅台...
湖南日报7月6日讯(全媒体记者胡盼盼通讯员辜晋李宇玲)进入7月,湖南各地
为进一步规范我市普通话水平测试工作,现将2023年下半年各区市普通话水
一大早,上海市徐汇区斜土街道社区卫生服务中心主治医师余铭刚就收到了
“骉”的读音是biāo字义:众马奔腾的样子。骉组词:1、骉骉:biāobi
今天上午,为期4天的第十五届浙江·中国非物质文化遗产博览会在绍兴...
如果未逾期,用户可在花呗页面点击“账单”-“还款”-“延期还款”...
对于银行职员是什么编制这个问题感兴趣的朋友应该很多,这个也是目前大
21款本田CR-V(参数|询价)有锁车升窗功能,其设置方法是通过钥匙上的锁
美国洛杉矶市警方随身摄像机拍摄的视频画面。海外网7月6日电据美国广播
红网时刻新闻记者陈珉颖樊令钰报道湖南省残疾人联合会第八次代表大会于
由《我的暑假》制作人绫部和一手打造的游戏新作《夏天了!20世纪的暑假
《王牌战争:文明重启》在“周年庆”来临前,为大家吹响“狂欢”的...
广州商业零售市场半年观:餐饮租赁成交显著提升地方菜系受追捧
星火英语寒假-六级听力3学习记录感谢老师带着练习[玫瑰][玫瑰][玫瑰]精
大家好,小康来为大家解答以上问题。爱是唯一要求,爱是唯一很多人还不
夏日清凉神器迎新低价,这款先锋落地小风扇目前京东只卖39 9元,性价比
又是一年毕业季,毕业生们正在走出学校迈向社会,在求职过程中和签订
本赛季最后一个Major——巴厘岛Major来到败者组第一日,今天的第一...
三星电子公司第二季度营业利润可能会较上年同期下滑96%,为14年来最低
1、HRS全球订房网1,是一家有着40多年历史的全球领先的专业在线酒店预
今日新股提示:盘古智能缴款,7月6日盘古智能公布网上发行中签结果。盘
凤凰游戏庆祝12周年庆,特别举办了一系列庆典促销活动。每天推出六款限
我的世界工业时代2mod核反应堆压力容器有什么用很多玩家想知道,这个模
记者杜春娜程凌润7月6日,济南市人民政府新闻办公室召开“加快建设...
7月6日人民币兑美元中间价下调130个基点
中新网郑州7月5日电(记者韩章云)通许县的酸辣粉、西峡县的香菇制品、博
近日,沪武高速荷叶山服务区发生惊险一幕,一名司机误以为加油已经
证券时报记者马传茂重庆三峡银行昨日晚间公告,该行董事会日前收到董事
7月5日,由知名制作人高瞰主导的新作游戏《不过如此的去月球系列海滩特